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网络文学变现渠道越来越多样化


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 从去年的《花千骨》、《琅琊榜》,到今年的《三生三世十里桃花》、《择天记》等,最近大火的“现象级”影视剧不少都是改编自网络小说。

网络文学从一开始主要通过订阅收费,到如今开发成影视剧、手游等,网文“变现”的渠道越来越多,也形成了一股IP热,酝酿出一个上百亿的新兴产业。

网络文学的多渠道“变现”

起点网顶级的白金作家之一、笔名为“发飙的蜗牛”的台州知名网文作家王泰最近忙得很。

除了要保持网文《妖神记》的更新外,他还忙着开发同名手游、同名动画、同名漫画等项目,甚至“跨行”当起了编剧。

之前,王泰的作品就被改编成了网页游戏,反响不错。

“这几年来,网络文学诞生了诸多题材新颖、高质量的作品,大家对网文作家群体愈发认可,市场的成熟和版权意识的提高也让网文有了从过去单一的靠点击率生存,到现在多渠道‘变现’。”王泰说。

和传统文学相比,很多网文本来就很适合改编成动漫、游戏、影视剧、网络剧等,如今的IP热也就不奇怪了。

不过,王泰告诉记者,目前真正有资格和平台签约的还是少数,而能够把作品打造成大IP,开发成影视剧、游戏的,在网文圈子里也就百来号人。虽然一部好的作品版权能够卖出几百万甚至上千万,可并不是每部作品都适合改编。

而对于大多数依然依靠付费阅读生存的网络作家来说,智能手机的来临至关重要。网文阅读从原先的PC端,逐渐转变为手机端,移动支付的便利更是大大推动了网文的发展。

王泰的读者有70%就来自手机端。

记者在易观发布的《2016年12月移动APP TOP100排行榜》中看到,移动阅读APP增速可观,比如掌阅iReader月活跃用户4249.42万人,同比增长7.43%。QQ阅读月活跃用户3778.60万人,同比增长7.15%。其他如宜搜小说、咪咕阅读都表现不俗。

行业的欣欣向荣,也吸引了大批的从业者。就拿台州来说,这几年也涌现了一大批新人,在全国著名的各大文学网,几乎都有台州或台州籍的签约作家和驻站作家。据不完全统计,我市现已有网络类小说作者300余名。去年9月,我市还成立了台州市网络作家协会。

网文究竟有什么魅力让人愿意为它“掏腰包”?

台州另一知名的网文作家司马圣杰目前就主要靠付费阅读生存。

“一方面,中文阅读人口基数大,就是在海外华人圈也有庞大的读者群,各种类型的网络文学作者都能找到自己的生存空间。”

“另一方面,国内网文的定价比较低,1000字左右的网文收费一般在3-7分,这个价格对于大部分读者来说还是能够接受的。”他说。

此外,网文自身的魅力也是不可或缺。

“网文是属于通俗文学,和传统文学相比,几百万字的作品要保持故事的可读性、可看性,需要很强的创作能力,题材不拘一格,内容更要生动饱满。”他说,特别是点击付费出现后,慢慢形成了特有的文学形式。

李玥每月都要花50-100元左右在网文阅读上,她觉得,追网文会“上瘾”。“一入网文深似海”,有些作者一“挖坑”就是好几年。

“连载总是在关键的时候停止,就像以前的章回体小说一样,有种‘欲知后事如何,请听下回分解’的感觉,让人心痒痒。”李玥说。

和买东西一样,李玥也会先试看,喜欢的作品就会花钱去追连载。

“这种感觉和追连续剧是一样的,有依赖感,一个情节的转折让人欲罢不能,在好奇心的驱使下,就会付费去看下面的章节。”李玥说。

网络文学中的“大数据”

网文市场欣欣向荣,但高收入也有高淘汰,并不是每本书都能够有机会成为“爆款”。

王泰认为,这就和购物网站一样,作品摆在货架上供读者“挑货”,看得顺眼的就会放入“收藏夹”,看了免费章节后觉得有兴趣的就会加入“购物车”,然后订阅买单。

当作品烂尾,或者找到更加感兴趣的作品,读者可能就会把你的作品从“购物车”里面踢出。

“每天都有大量的网文作品诞生,只有订阅量高的书能够获得阅读平台的好位置,吸引更多的人关注。如果前期点击数据不理想,那么就有可能被网站‘束之高阁’,得不到展示的机会。”他说。

网文作者要做的,就是打磨好自己的作品,站在金字塔尖。

利用互联网时代下的“大数据”也是网文创作过程中的一个特色。每个章节读者的订阅量,就是网文作者的“晴雨表”。

此外,每本书下面都有书评区,还有读者QQ群、贴吧等,读者会随时给作者反馈。对于网文作家来说,就是要时时面临读者的支持或“抗议”。

“读者对作品的肯定直接反映在点击量上。每一个章节读者订阅数据上升、下降都能得到实时反馈,根据多年的积累,网文作家就可以慢慢发现读者的兴趣点,形成自己的写作习惯。”司马圣杰说。

互联网时代下,抄袭手段也变“高科技”了

网络文学的原创性是行业的生命力,但是 “抄袭”依然是笼罩在行业上方的阴霾。

网文兴起于互联网,但危机也来自互联网的发展。

去年,《锦绣未央》涉嫌抄袭后,网友运用“调色板”比照分析,发现《锦绣未央》照搬219部作品文字剧情或片段,书单包括《红楼梦》(旧版、新版)《金粉世家》《还珠格格》《雍正王朝》《温柔一刀》,网络小说更多如《九州缥缈录》《琅琊榜》《甄嬛传》,甚至还有余秋雨的散文、天涯社区的热帖和报纸的新闻等。

有业内人士提出,这可能是利用了“写作机器”。

记者在某电商网站上搜“写作软件”,发现这种软件还真不少。价格从几十元到上千元不等,甚至有广告语打出“诺贝尔文学奖得主莫言不可复制,但可以超越”的标语。

“现在很多网文都越写越长,动辄几百万字,为了保持更新速度,有些作者就选择了抄袭。抄袭永远是网文圈的一个伤害,是扼杀原创力的行为。”王泰说。

同样,也因为互联网的传播,读者们对抄袭越来越“零容忍”。

台州市网络作家协会秘书长陈林建告诉记者,协会成立的一大主要原因,就是网文作家们版权意识的提高,大家更愿意“抱团”发展。“以前对于抄袭,很多作者往往睁只眼闭只眼,不了了之。但是现在随着网文价值的提升,以及最近的关于版权、抄袭的热议,让大家意识到版权的重要性,接下来关于如何保护版权的经验分享会是重点。”

对话

网文作者需要 更响亮的“话语权”

台州知名网文作家、台州市网络作家协会副会长司马圣杰

记者:怎样成为网文“大神”?

答:首先你起码要有20-30万层级作品量,这个基础基本上是免费阅读期,这个开头决定了你的作品是否具有一定的吸引力,能否被平台签约。

再者,找好自己的创作方向,网文更新换代很快,最好还是选择自己有把握的类型。比如我就比较擅长特工类型的,这和自己的当兵经历有关。有些网文作者想象力丰富,但是一到写实就弱了,就是因为太脱离实际,缺少生活体验。

当前网文是多元化的创作,读者也是多元化的,只要有一部分人支持你就可以了。

同时这也是个拼才华和毅力的行业。人们不喜欢一成不变的故事,网文需要有原创性。写作没有达到一定的日更量,没有形成读者习惯,也难以形成一定的阅读群。

记者:当前网文作家整体的生存状态怎么样?

答:市场总体肯定比以前好多了,但是网络作家依然处于弱势。

行业管理还很不到位,有很多不合理的规则,导致网文并没有更大的作为。举个例子,比如关于版权以及作品的改编权等,很多规则都是发布平台单方面制订的,网文作者基本上没有谈判的权利,因此有些作品被改编得面目全非,作者也无能为力。行业需要更加的透明、开放。

[责任编辑:严飞]

标签:网络文学 变现 IP 渠道

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